传媒内参导读：年电视剧市场将会是改朝换代的一年。有人说，付费崛起，电视剧售价的天花板在打开，内容的春天来了；也有人说，原创低迷，产量下降，电视台没钱，内容的冬天来了。

来源：媒介（转载已获授权）

作者：沈浩卿

年，视频网站继续搅局电视剧市场，一大批古装玄幻、古装偶像以及新生代演员霸屏下，各大卫视在购剧标准上也发生着很大变化。

其中最典型的便是一大批具有网络气质，根据网络小说或网络游戏，配搭高颜值演员的电视剧将霸屏。

从各大卫视的购剧策略看，虽然已经有个别卫视开始压缩黄金剧场的播出体量，但对剧场的资本投入却更加空前，尤其是诸多卫视明年计划盛起的“独播”策略，让卫视的竞争集中到了资本的竞争上。

此外，诸多一线卫视也纷纷投入到周播剧场的厮杀中，竞争激烈程度或不亚于当下周末综艺节目带的竞争。

年电视媒体面临的全新挑战

1.视频网站内容采购价远高于传统媒体

视频网站在内的互联网广告价格已超过了电视广告，成了影视剧市场上呼风唤雨的新贵。过去的一年中，新媒体采购价格已远远高于传统媒体，为了处于竞争的有利地位，视频网站不惜花高价收购电视剧网络独播权，大量风投的流入也抬高了电视剧的购买价格。

2.用户付费观看内容的习惯日益成熟

付费观看日益成为新媒体盈利主要模式，年有17%的用户有过付费看视频的经历，比上年度增加45.3%，用户的付费习惯正逐渐成熟。

而视频网站依靠强大的资本支撑，以巨额资金投入制作首先为自身付费平台服务的超级网剧，国内一线影视资源和公司进一步向视频网站集聚。

3.电视剧的审美迅速转向年轻态

观察年至年省级卫视播出的电视剧收视人群的年龄结构，年轻观众的比例开始增长。

年轻人有消费力，霸占着网络话语权，还是IP的发动机，因此，电视剧的审美也迅速转向了年轻态。

古装正剧、谍战剧、伦理剧都尝试起偶像化表达，用高颜值小鲜肉担杠，炒作组合之间的CP，讲究服化道特效的视觉美感，要求电视剧不仅是看，还要能互动能吐槽能消费。

一线卫视购剧策略转变

湖南卫视年电视剧制播策略

。

芒果在年将全新推出“4+3”编排策略，即周间四天（周一到周四）主推“节目带+金鹰剧场两集+两大周播剧场”,其中，《钻石独播剧场》和《青春进行时》将分别定档周一、周二和周三、周四晚间的22点档。周末三天（周五至周日）横向拉通，主推“金鹰剧场1集+王牌节目+大型活动”，打造“钻石十二小时”。

在芒果台年的储备资源中，作为屡屡创造收视奇迹的《钻石独播剧场》凭借最强古装IP的资源优势，已经确定有《诛仙·青云志》《仙剑奇侠传·云之凡》《青丘狐传说》《幻城》《秦时明月》等强势IP。其中，仅《幻城》一部剧，投资就将破3亿。

而有着中国第一剧场之称的《金鹰独播剧场》既有《麻雀》高颜值高品质谍战剧，《武神赵子龙》重磅历史史诗剧，《亲爱的翻译官》经典IP清新偶像剧；更有《咱们相爱吧》《神犬小七2》等系列化精品话题剧。拥有大量青少年簇拥的《青春进行时》也将有《三体》《麻辣变形计》《旋风少女2》、《相爱穿梭千年2》等作品鼎力入驻。

东方卫视年影视剧中心采编策略

。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

年，SMG（卫视+地面）首播剧采购总量约为集。其中，东方卫视梦想剧场黄金档集（*自3月12日起，东方卫视将于每周六启动双综艺叠播，每周播出13集）；周播剧集（每周一晚22点播出两集）。

年SMG影视剧中心采购经费将在年的基础上增加35%左右的投入。

东方卫视梦想剧场采购策略：一是采购前置，源头锁定：在项目策划阶段参与介入，从源头上孵化好项目，让创作方向与平台需求更贴近。

二是立足拼播，发力独播：在拼播基础上，将逐渐展开“大剧独播”战略，储备有品质深度与市场价值的独播剧目。

三是定制剧目，打造品牌：从东方卫视定位出发，打造具有影响力的定制剧、台庆剧、季播剧品牌项目。

江苏卫视年电视剧制播策略

江苏卫视提出年“非大剧不播，非独剧不收，非热剧不收”的购剧策略，将在幸福剧场的投入是投入15亿用于购剧。

其独播剧的比例计划达到6成以上；主打“超级IP”加“最优制作实力”两条策略，采取常态剧+周播剧联合出击的形式。

在备播剧集当中，《特种兵之霹雳火》《我是特种兵》《女医明妃传》《老婆大人是80后》《我是杜拉拉》《爱的阶梯》《秀丽江山之长歌行》《好先生》《战旗2之怒火英雄》《最后一张签证》《锦绣缘璀璨年华》《小丈夫》《胭脂》《锦绣未央》等都属于制作精良的实力大剧。而《微微一笑很倾城》《白鹿原》《九州天空城》等则属于大热IP的深度开发。

浙江卫视年电视剧制播策略

浙江卫视此前在剧场上一直滞后于综艺节目发展，年的策略是力求剧场与综艺共发展，甚至为弥补剧场资源的短板，其年的购剧预算已达20亿，较此前一下翻了三倍。

目前《长在面包树上的女人》、《遇见爱情的利先生》、《兰陵王妃》、《遇见王沥川》、《吉祥天宝》、《美人私房菜》、《旋风十一人》等剧都在编排中。　

电视台播剧策略转变的三个风向

1、综艺对“网生代”观众群的争夺更趋白热化

由于15-34岁群体既是微博、