随着消费升级，女性将更多地投资除了形象以外的健康领域。女性的社会和经济地位不断提升，在社会中的主导能力更强。为了让女性享有更美好的生活体验，满足其消费需求。避孕产品的升级和发展是必不可少的。

首先是社会观念和心态的开放，人们不再把愚昧当做德行，生育当做目的。来自北京大学社会调查研究中心《中国人婚恋状况调查报告》显示。95后首次性行为发生年龄是17.71，这个数字比80后提前了4.46岁。

在更加开放的社会心态下，还是有很多女性由于信息不对称和性教育的滞后，没有掌握正确的避孕知识。

来自CBNData的《中国女性生理健康白皮书》显示：超过一半的女性不采取安全措施避孕，尽管24岁以下女性避孕比例高于其他年龄，但仍有接近半数无避孕措施。

很多女性不避孕或者避孕方式不科学，是导致流产人数居高不下的主要原因。国家卫生计生委提供的数据显示，我国每年人工流产超千万人次，其中25岁以下的年轻女性中反复流产人数超过半数。

从日本到国内，越来越多女性不想生孩子，日本6月19日最新发布的《少子化白皮书》调查结果显示，仅有46.6%的受访者认为日本具有较好的育儿环境，而在瑞典，公民对于自己国家育儿环境的满意率达到97.9%。

这说明越来越多的女性缺乏生育意愿，并不是随着社会进步而出现的趋势。让女性有良好的健康和生育体验，社会环境在其中扮演着重要角色。

当然每个国家国情不同，在国内和日本有一句话叫做“高房价是最好的避孕药”，而在美国，难点就在于紧急避孕药被列为处方药。

不过好在办法总比困难多，在国外，女性生理健康用品市场已经细分化，产品走向科技化，有利用传感器追踪排卵期的贴片设备，也有通过血液检测预测早产，跟踪妊娠并发症，以及替换卫生棉条的月经盘。

Nurx：避孕界的Ubr

总部位于旧金山的Nurx则是一个希望改变现有医疗体制，让女性更便捷地获得避孕药物和艾滋病阻断药物的公司。

在美国，紧急避孕药是处方药，想要获得紧急避孕药必须像药店出示证明，这样就无异于向别人公布自己的性行为，甚至，有些穷人和处境不利的女性可能买不到药，因为她们没有护照、驾照或者其他能够验证她们年龄的证件。

Nurx旨在通过消除看病的需要，使这种体验尽可能接近非处方。该应用于年12月上线，Nurx被媒体称为“避孕界的Ubr”。因为颠覆了现有的避孕药获得体制，Nurx一上线就获得CNN等媒体